導言
（中央社記者黃自強吉隆坡1日專電）馬來西亞美妝與保養品市場持續成長，吸引台日韓及在地業者競逐。台灣今年以國家隊形式參加吉隆坡國際美容展，透過配方研發、功能整合與設計展現特色，迎戰日韓與大馬品牌，拓展大馬與東協市場。 2026年馬來西亞國際美容展於9月29日至10月1日在吉隆坡會展中心（KLCC）舉行，吸引馬來西亞、台灣、日本、韓國、香港、新加坡、泰國等地業者參展，逾60個國家與地區業界人士與會。
Storyline
美國商務部國際貿易局（ITA）近期引用Statista數據指出，大馬2026年美妝與個人護理市場營收可達37億美元（約新台幣1184億元），年成長率約5.6%。年輕族群購買力提升、電子商務及社群媒體帶動消費，化妝品與保養品是市場成長的重要動力。 大馬消費者的保養需求涵蓋保濕、防曬、提亮膚色、抗老及肌膚屏障修護，多功能產品也受關注。社群平台、網紅與直播銷售成為品牌觸及大馬消費者的重要管道。 參與台灣館展出的美妝業者吳國聖指出，美妝產品的國際競爭已延伸至配方、劑型與使用方式，如何兼顧功能、膚感及便利性，考驗台灣業者將研發成果轉化為日常應用的能力。 他表示，防曬與潤色、卸妝與清潔等功能整合，反映保養產品朝簡化使用程序發展；膠囊劑型則將內容物保存與單次使用需求納入設計，顯示美妝研發不只著重成分，也涵蓋包裝與使用情境。 吳國聖指出，面對日韓與馬來西亞在地品牌競爭，台灣美妝產業須以配方技術與產品設計建立特色，並透過台灣館集結不同業者的優勢，展現整體研發實力。 研發成果如何走向國際，也是台灣生技產業受到關注的課題。副總統蕭美琴9月18日出席生技醫藥活動時表示，除了台灣引以為傲的「護國神山」，更期待生技醫療等領域成為守護民眾健康的「護體神山」，讓世界看見台灣的能力與技術。 從事美妝產業逾30年、連續4年赴大馬參展的台灣業者李俊毅表示，美容保養需求涵蓋女性與男性，結合健康意識提升，他看好大馬美妝產業發展潛力。 他認為，台積電提升台灣在國際上的能見度，也有助其他台灣產業受到關注，但個別廠商能否拓展市場，仍取決於自身實力、長期累積及產品發展方向。 李俊毅表示，大馬日照強，防曬與美白是值得關注的產品需求，台灣美妝產業須配合當地消費者的膚質與使用習慣調整產品，才能增加進入市場的機會。 大馬在地美妝業者雲永富（Kelvin Won）受訪指出，馬來西亞不同族群對美的理解與追求各有差異，隨著科技發展，消費者愈來愈關注以科學為基礎的護膚產品。 雲永富表示，台灣在護膚領域深耕多年，他與台灣廠商也有長期合作經驗，對台灣產品具有高度信任。台灣業者應持續朝科技護膚方向發展，也與大馬市場需求相契合。1151001
大馬美妝經濟 台灣國家隊迎戰日韓與在地品牌
影片素材 (PL)Shotlist
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